品牌認(rèn)證（五星品牌）

浙江品牌網(wǎng)（品牌與服務(wù)認(rèn)證浙江申報中心）www.zjpprz.com  胡熙武 

【品牌認(rèn)證證書（五星品牌）】

（GB/T 27925-2011）已由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委頒布，并于2012年2月1日實施。這標(biāo)志著我國商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)首次有了系統(tǒng)的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)作指導(dǎo)，同時結(jié)束了品牌評價無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)可依的局面。

企業(yè)品牌是指企業(yè)（包括其商品和服務(wù)）的能力、品質(zhì)、價值、聲譽、影響和企業(yè)文化等要素共同形成的綜合形象，通過名稱、標(biāo)識、形象設(shè)計等相關(guān)的管理和活動體現(xiàn)，具體可分為商業(yè)品牌和企業(yè)品牌兩大類。

企業(yè)品牌發(fā)展的軌跡是，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品一旦進(jìn)入市場，企業(yè)即轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)形態(tài)，其綜合形象被大眾識別接受，企業(yè)品牌就轉(zhuǎn)換成了商業(yè)品牌。而商業(yè)品牌是指某一類或多類商品的品牌，通常是企業(yè)的子品牌。一個企業(yè)品牌之下常含有多個商品品牌，也就是形成了企業(yè)品牌與若干個商品品牌溶合于一體的商業(yè)企業(yè)品牌體系。金融業(yè)、服務(wù)業(yè)等類企業(yè)通常只有企業(yè)品牌。

【品牌認(rèn)證等級分值標(biāo)準(zhǔn)】

GB/T 27925-2011 商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南，國家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》核心內(nèi)容為商業(yè)企業(yè)品牌評價指標(biāo)和分值，滿分為1000分，共分為能力、品質(zhì)、聲譽、企業(yè)文化、影響等5個一級指標(biāo)，以及品牌規(guī)劃、品牌管理、保障機制、企業(yè)品質(zhì)、商品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、社會責(zé)任、誠信、精神信念、宣傳推廣、顧客感知、業(yè)界交流、行業(yè)影響、社會影響等17個二級指標(biāo)。評價結(jié)果的等級有四級，依次為：

950分以上，五星品牌；

900分以上，四星品牌；

800分以上，三星品牌；

700分以上，二星品牌。

【品牌認(rèn)證（五星品牌）的好處】

1. 權(quán)威認(rèn)證，通過認(rèn)證的商業(yè)企業(yè)，證明在全國全行業(yè)范圍，企業(yè)運營管理具有領(lǐng)先性；

2. 大型企事業(yè)單位招投標(biāo)、采購等活動的重要參考和資質(zhì)要求；

3. 消費者認(rèn)可，通過認(rèn)證企業(yè)在產(chǎn)品及包裝上可標(biāo)識“商業(yè)企業(yè)品牌評價認(rèn)證”星級標(biāo)志，具有說服力和證實性，供消費者放心選購；

4. 企業(yè)品牌管理達(dá)標(biāo)，通過認(rèn)證的企業(yè)品牌管理能力達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)，能強化品牌管理水平；

5. 完善品牌管理機制，建立良好口碑，持續(xù)改進(jìn)，增強利潤鏈持續(xù)收益。