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各省、自治區(qū)、直轄市農(nóng)業(yè)（農(nóng)牧、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)）、農(nóng)機(jī)、畜牧、獸醫(yī)、農(nóng)墾、農(nóng)產(chǎn)品加工、漁業(yè)廳（局、委、辦），新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)農(nóng)業(yè)局，部各有關(guān)司局、有關(guān)直屬事業(yè)單位和行業(yè)協(xié)會(huì)，有關(guān)單位：
為貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議、中央農(nóng)村工作會(huì)議、全國(guó)農(nóng)業(yè)工作會(huì)議的有關(guān)精神，加快品牌創(chuàng)建，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，我部決定將2017年確定為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年，現(xiàn)就有關(guān)事項(xiàng)通知如下。
一、工作思路
全面貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，積極踐行創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，緊緊圍繞推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這個(gè)主線，以創(chuàng)新為動(dòng)力，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力為中心，著力強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌頂層設(shè)計(jì)和制度創(chuàng)設(shè)，加快培育一批具有較高知名度、美譽(yù)度和較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)品牌。通過(guò)開展豐富多彩的品牌創(chuàng)建活動(dòng)，激發(fā)全社會(huì)參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性，凝聚各方共識(shí)，提振發(fā)展信心，加速建設(shè)進(jìn)程，確保農(nóng)業(yè)品牌工作取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
二、工作原則
（一）政府推動(dòng)，市場(chǎng)運(yùn)作。堅(jiān)持政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲，構(gòu)建合作共贏的發(fā)展機(jī)制。政府部門做好農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年總體設(shè)計(jì)和工作安排，提供必要條件，確保實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)。充分依靠市場(chǎng)手段動(dòng)員要素，激發(fā)市場(chǎng)主體活力，提高社會(huì)參與度。
（二）部省協(xié)同，合力推進(jìn)。堅(jiān)持部省協(xié)作、上下聯(lián)動(dòng)，形成合力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的工作格局。農(nóng)業(yè)部負(fù)責(zé)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌指導(dǎo)，推動(dòng)開展重點(diǎn)工作。各地農(nóng)業(yè)部門主動(dòng)謀劃，積極參與，務(wù)求實(shí)效，并因地制宜開展相關(guān)工作，形成全國(guó)共同推進(jìn)、多點(diǎn)突破、全面開花的工作局面。
（三）創(chuàng)新思路，突出重點(diǎn)。堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展、問(wèn)題導(dǎo)向，積極拓寬工作思路，創(chuàng)新工作方法，精準(zhǔn)謀劃，突出重點(diǎn)，把握節(jié)奏，探索模式，構(gòu)建品牌發(fā)展長(zhǎng)效機(jī)制，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，多方式、多業(yè)態(tài)、多渠道推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，確保農(nóng)業(yè)品牌工作取得重要進(jìn)展。
三、工作內(nèi)容
（一）完善頂層設(shè)計(jì)
成立農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌工作。根據(jù)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》精神，制定《農(nóng)業(yè)部關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的指導(dǎo)意見》，進(jìn)一步明確我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展方向、工作重點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)路徑。
時(shí)間安排：2017年1-5月
（二）召開中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會(huì)
組織召開中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會(huì)，總結(jié)交流各地推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌工作的好做法和好經(jīng)驗(yàn)，研究部署新時(shí)期農(nóng)業(yè)品牌重點(diǎn)工作。同時(shí)，套開中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇等活動(dòng)，展覽展示農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成果，發(fā)布100個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、100個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和100個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，交流分享發(fā)展和建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。
時(shí)間安排：2017年1-6月
（三）開展特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)工作
根據(jù)各地特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展和建設(shè)情況，探索總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)和做法，組織認(rèn)定首批特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，推動(dòng)雜糧雜豆、蔬菜瓜果、茶葉蠶桑、花卉苗木、中藥材和特色養(yǎng)殖等特色產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。
時(shí)間安排：2017年1-12月
（四）辦好農(nóng)業(yè)展會(huì)
辦好第十五屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)等農(nóng)業(yè)展會(huì)，突出品牌成果展示和品牌培育創(chuàng)建。支持地方舉辦農(nóng)業(yè)展會(huì)，推動(dòng)開展品牌培育塑造和營(yíng)銷促銷等活動(dòng)。
時(shí)間安排：2017年5-12月
（五）做好品牌營(yíng)銷推介
舉辦蘋果、大米、水產(chǎn)品、油料等大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌大會(huì)，組織開展京津冀品牌農(nóng)產(chǎn)品對(duì)接等營(yíng)銷推介活動(dòng)。支持各地開展品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接，加強(qiáng)品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷促銷。
時(shí)間安排：2017年6-12月
（六）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌培訓(xùn)和宣傳
開展農(nóng)業(yè)品牌專題培訓(xùn)，強(qiáng)化經(jīng)驗(yàn)交流，推進(jìn)協(xié)同合作，進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)部門農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與管理的能力和水平。加強(qiáng)與中央主流媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體合作，推出系列宣傳活動(dòng)，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌的宣傳推廣。
時(shí)間安排：2017年1-12月
四、工作要求
（一）加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)。各地要高度重視農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年工作，加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)和資源統(tǒng)籌，積極參與重點(diǎn)工作。同時(shí)，要結(jié)合工作實(shí)際，加強(qiáng)政策創(chuàng)設(shè)，組織開展特色鮮明的品牌活動(dòng)，加快推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。
（二）制定工作方案。各地要按照我部農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年工作的總體要求，認(rèn)真謀劃，精心安排，盡快制定本地農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年的工作方案，提出具體的工作思路和舉措，并于2017年3月20日前報(bào)送我部。
（三）重視宣傳推廣。各地要積極調(diào)動(dòng)媒體資源，深入基層和企業(yè)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌宣傳報(bào)道。充分用好新媒體新技術(shù)，形成全媒體報(bào)道格局，多角度全方位地宣傳農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年各項(xiàng)活動(dòng)，提高農(nóng)業(yè)品牌工作的關(guān)注度和影響力。
（四）做好活動(dòng)總結(jié)。各地要注重總結(jié)農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年的工作進(jìn)展，總結(jié)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的好經(jīng)驗(yàn)好做法，及時(shí)報(bào)送簡(jiǎn)報(bào)信息，并請(qǐng)于2017年12月10日前提交本地開展農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年活動(dòng)的工作總結(jié)。
農(nóng)業(yè)部
2017年1月22日
