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中國門都（官方網來自門窗網）消息 2016年是中國木門行業蓬勃發展的一年，新品頻發、技術革新甚至經營模式探討與改革，無一不展現出木門行業飛速發展的勢頭。從縱深挖掘木門價值的TATA、夢天，到橫向擴張的大自然，其木門事業在2016年取得了良好的成績。在木門行業整體看好的情況下，中華門窗網憑借自身企業數據統計中心大數據分析，獨家重磅推出2016中國木門行業互聯網品牌指數分析報告，帶你看透品牌紛爭背后的真相。
一、2016年度木門品牌情況
木門品牌受其生產周期、南北氣候差異以及定制化需求等多方面因素影響，在發展上受到一定程度的制約，全國性的大品牌較少。中華門窗網企業數據統計中心針對2016木門市場上相對活躍的1917個木門品牌，根據品牌自身實力、渠道拓展完善程度、用戶知名度、行業活躍度及曝光度等多維度，劃分出四級品牌。
1.木門行業一二三四級品牌占比情況
解析：
①木門定制化的特性及區域化的服務半徑，延遲了行業向品牌紛爭期轉型的步伐，一二三級品牌數量分布相對平均。木門行業以中、小品牌為主，四級品牌數量占比高達74.1%。產品同質化嚴重、企業營銷方式單一和技術創新的缺乏等是四級品牌囤積的主要原因。
②倒“T”字品牌格局，寡頭強勢品牌及階梯式品牌格局尚未形成，木門行業品牌格局發展值得期待。
(數據來源于中華門窗網企業數據統計中心)
2.木門企業成立時間統計
解析：
①超過9成的木門企業建立時間在近20年以內，行業發展時間較短，還未進入整體沉淀洗牌時期。
②成立時間在3-20年區間的占比高達80%以上，但成立時間與品牌層級未能形成明顯正比關系，進一步說明多數木門品牌還奮斗在品牌突圍的路上。
(數據來源于全國企業信用信息公示系統)
3.木門品牌全國分布情況
解析
①浙江的木門品牌以23.6%的占比，領先第二名廣東10%領跑全國。雄厚的資金實力及優勢地理位置為木門企業提供了充足的發展空間。
②木門品牌大體上形成了以長三角地區、珠三角地區、大京津冀地區、西南地區、東北地區五大區域為主的形態，區域化明顯。
③大京津地區的消費水平較高，家裝市場眾多、交通發達，使其木門品牌整體價位較高。西南地區以中低價產品快速發展壯大，正在謀求向中高端市場轉型。
(數據來源于中華門窗網企業數據統計中心)
二、2016年木門品牌營銷情況
木門行業品牌格局尚未形成，暫時還沒有出現一家獨大的品牌格局。雖說2016已有一些有實力的木門品牌加大了電視、戶外等傳統媒體的廣告投放力度，但在互聯網等新興媒體方面還存在巨大的發展空間。
1.2016年互聯網廣告覆蓋率TOP40
解析：
①排名第一的TATA木門互聯網廣告覆蓋率僅為65%，前40名中覆蓋率超過60%的僅有5家企業，木門企業對互聯網廣告投放還未形成規模。
②從企業選擇的互聯網媒體投放渠道來看，垂直門戶網站受青睞程度最高，超過七成。以中華門窗網為代表的門窗行業垂直門戶，以精準的定位、全面及時的行業信息、高轉載的新聞發布，主導行業資訊動態，并擁有廣大的消費者用戶群，相比綜合門戶在廣告投放方面吸收度更大，投放效果明顯。
(數據來源于家居類大型門戶網站、綜合專業型家居網站、門窗行業垂直門戶網站以及百度、好搜、搜狗等各大搜索引擎數據統計)
