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中國門都網（官方）消息 11月以來，門行業掀起了一股“十大品牌評選”之風，不少防盜門品牌被拉下水，特別是有些門業企業老板、營銷總監爭相在朋友圈開啟了刷屏模式。一時間，企業高管、員工甚至老板都在各個私人平臺上為自己的品牌搖旗吶喊，甚至不惜發微信紅包來拉票。日日轟炸，聲勢浩大。
可就在近日，畫風驟轉，有個別企業老總紛紛發帖抵制這一投票評選活動，呼吁同仁投資需謹慎，當然也有好的一面。其中到底是怎么一個來龍去脈？
換個角度去看問題，就坦然了，幾萬塊的高炮廣告，有這么精準數量的受眾群體嗎？只要你榜上有名，其他競爭對手，無疑也是在幫你打廣告。競爭對手在他的圈子幫你也打廣告，值得。
摸底
亂象叢生的各類品牌評選活動可謂早已司空見慣。為何這次評選激起了這么大的波瀾？
經查實，此次“十大品牌評選”活動是由“品牌排行網”(www.10brandchina.com)主辦、效菘世紀（北京）網絡技術有限公司承辦。
資料顯示，“品牌排行網”是一個注冊僅有兩年時間，2014年11月5日才被工信部審核通過的網站。而品牌排行網的運營公司——效菘世紀（北京）網絡技術有限公司是一家2013年8月9日在北京朝陽工商局注冊，注冊資金100萬元，成立才不到兩年的公司。
截止到11月10日，該網站已經公布了125個行業品牌總評榜，還有將近100個行業品類仍在投票評選階段，可想而知，今年參選的品類不下200個，激增數量驚人，幾乎網羅了整個商業品類。
質疑
一年辦200多場評選，不到兩年的時間以40多倍的速度激增，涵蓋各行各業，聲稱為“國內唯一以消費者網絡投票和企業資質審核的方式評選出網友喜愛的十大品牌”，這次評選活動引發了諸多質疑聲音。
質疑①評選機構權威嗎？
該網站顯示，主辦方為“品牌排行網”，承辦單位是“效菘世紀”，并聯合了近100家媒體支持單位，掀起了這場“火爆異常”的評選活動。
令人生疑的是：僅成立兩年的一個不知名網站作為主辦方，而“效菘世紀”既是承辦方、同時也是該網站的運營方，評選機構是否權威？
質疑②評選流程公正嗎？
令人哭笑不得的是，一些倒閉已久的企業，該品牌的產品已經不在市場上銷售了，竟也出現在候選名單中，這不得不令人懷疑其濫竽充數。更令人心生疑慮的是，一些公認的行業巨頭企業榜上有名的并不多，即便上榜也排名較后。
近日，一名參與其中的浙江永康某防盜門知名企業老板娘在微信朋友圈誠摯發文，直接狠批該活動競價排名：
“致全國所有支持防盜門品牌的朋友們，感謝大家對防盜門在“2015年度中國防盜門十大品牌評選”活動的鼎力支持?，F已核實該活動舉辦方北京效菘世紀公司舉行的“中國品牌排行榜”沒有國家權威機構的授權，沒有國家參賽規則和標準隨意亂收費，今天3萬，過幾天又是幾萬，越往后收費越高；而且聯手網絡專業投票公司賣票給某些參賽公司獲得虛名，事先未和我司商量就單方面停止我們全國投票。鑒于以上原因從昨天上午起我司宣布結束這場詐騙投票比賽。”
無獨有偶，四川另一家防盜門企業老板也憤然發文提醒同行：
“**企業兄弟們，您好！為了大家不要浪費時間和精力，我要告知大家《中國**十大品牌評選》是一個小網站騙錢的把戲，凡是自由投票的企業沒有一個可以進入前十名，全都要通過交錢讓后臺幫忙刷票才有可能入圍。即便你入圍了前十名，對方網站也還會繼續讓各個企業交3萬元，如果不交，后臺就會強行關閉你的投票系統，中斷你的投票渠道?；◣兹f塊進入前十名，然后領個十幾元制作的劣質獎杯，這就是品牌嗎？有什么權威性？倒不如自己花錢去制作一個還更省心。試想，這些小網站發的品牌排名有誰認可？三四個人，幾臺電腦，說你是全國前十名，你就是前十名了嗎？此外，他們又搞鎖具，瓷磚、地板、櫥柜……前十名，到處騙錢！”
質疑③評選資質合法嗎？
活動聲稱，以消費者網絡投票和企業資質審核為準。試問企業資質由誰來審核？那動輒上萬、幾十萬的投票，真的是消費者心甘情愿投的嗎？抑或是刷票機構的暗箱操作？換位思考，如果你是消費者，你會有這份精力和興趣去參與這樣的評選嗎？除了友情拉票，估計鮮有人會理會這種評選。
此外，筆者還特意致電了幾家榜上有名的知名企業，大都表示并沒有報名參加，也無意參與。
聲音
【企業聲音】浙江永康某防盜門大咖企業老總說道：“我們也知道很多品牌排行榜只是一個噱頭，并沒有真正的實質意義。我們buyang明明是國內公認的知名品牌，居然沒有出現在十大品牌里面。”
河南某知名防盜門企業總監無奈地說：“我們品牌經常‘被’參加各種排行，往往都公示榜單了，我們自己還不知道，很氣憤，但是這種評選活動實在太泛濫了，我們沒有那么多的精力去扯皮。久而久之，只好睜一只眼閉一只眼。”
【經銷商聲音】廣州某防盜門經銷商說：“行業內其他企業都在爭相參加，你如果不參加，就會失去氣勢。店里不擺幾個獎牌，都不好意思跟顧客推銷。”
蘇州某安全門經銷商說：“我們也知道那大都是花錢買來的，可還是得這么做，不然就容易掉隊。”
福州某別墅門經銷商則表示：“其實顧客也并不會十分在意那個東西，現在都是信息時代，大家一上網，啥都知道了，并不會隨便輕信。”
【消費者聲音】消費者真的很看重那些所謂的排名和獎牌嗎？
張生：“基本不關注，都是經朋友介紹推薦，再去關注某一品牌。”
李小姐：“會關注一些，但只占很小的部分。我更看重的只是產品跟我的眼緣和網上的用戶評價。”
李生：“店員介紹的那些頭銜我基本忽略不計，只關心產品的材質、做工、設計和體驗感。”
監管
針對目前商標評比過多、過濫、暗箱操作等現象問題，國家工商總局副局長劉俊臣近日表示，將協同有關部門進行整治。國家工商總局正在研究對相關商標、品牌排行榜進行規范，并借助工商行政管理部門掌握市場主體信息、商標注冊信息等資源優勢，建立科學客觀公正的品牌價值評價體系。
業內人士表示，社會上有各種各樣的品牌排行榜，10強、50強、100強都有，有一些堅持客觀標準，公認度比較高，但是也有很多排行是出于營利目的，在不透明的情況下操作形成的，“現在工商總局在研究怎么規范這一類的行為，形成規范、有序的商標品牌價值評價體系。”
后記
針對這些亂象叢生的現象，金華市洲際品牌運營管理有限公司推廣的企業品牌評價受到了肯定，政府部門發文、認監委備案查詢、央視新聞報道宣傳。以企業建立品牌運營機制為基礎，提升企業品牌影響力。國內一線品牌企業基本都通過了品牌評價。
