中國門都網（官方）消息   國家已將品牌戰略確定為國家發展戰略。十一屆三次全國人大會議上，溫家寶總理在政府工作報告中明確提出了“引導企業以品牌、標準、服務和效益為重點，健全質量管理體系，強化社會責任。” 2011年以來，我國政府大力提倡自主創新，企業不斷自我完善，逐步形成以全球市場為品牌的定位。一個國家的強盛與否，最為直接的體現就是擁有國際知名品牌的多少。《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》是我國第一部品牌評價國家標準，有了系統的權威標準作指導，同時結束了品牌評價無統一標準可依的局面。品牌評價工作旨在宣傳我國自主品牌，提高“中國制造”、“中國創造”在國際上的知名度，形成一批在世界有影響力的中國知名企業，推動國家經濟建設的持續健康發展。品牌評價是進一步提升與加強企業品牌建設的需要。
《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》國家標準是一個可以查驗企業品牌與企業文化建設全方位的標準體系。標準中對企業品牌建設各項內容與環節有了總體的規劃與指導，并對各項術語有了清晰的定義與說明。企業通過品牌評價活動的開展，對照國家標準，可系統性的深入完善企業品牌建設的各項具體工作，使企業品牌建設與發展更上一個新的臺階。
品牌評價是提高企業核心競爭力的需要。
標準中，顧客滿意、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度等諸多指標項需要憑借廣大消費者的普遍認同，消費者認同是品牌評價的基礎。通過品牌評價活動的開展，企業獲得相應的星級榮譽，代表著廣大顧客及社會對企業的認可。企業要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須創造名牌產品。品牌就是質量，就是效益，就是生命力。品牌賦予企業獨特的、排他的內涵是企業延續發展、提高企業競爭力的集中體現，是企業核心競爭力的體現。
品牌評價是企業參與國際競爭的需要。
中國產品要進入全球市場，除了在產品與服務質量上不斷贏得客戶的支持，擁有越來越大的市場份額之外，還需要有對產品或服務客觀、公正、權威的認可，并有權威的“品牌標識”，這是企業進入國際市場并參與國際競爭的必不可少的。