APP微營 企業(yè)最先進(jìn)的營銷武器

        中國門都網(wǎng)（官方）訊  胡力夫
        近一年來，隨著科技日新月異，手機(jī)已不再像從前只有接聽電話、傳簡訊的功能，逐漸轉(zhuǎn)型并加入許多不同的元素，演進(jìn)到相機(jī)拍照、游戲到與無線上網(wǎng)，APP(微型應(yīng)用程式)因可攜式裝置的普及，愈來愈受到歡迎。(編者按：狠難想像「憤怒鳥」游戲下載已高達(dá)五億次！「臉書國」不也號稱五億人口嗎？)經(jīng)濟(jì)部工業(yè)局10月發(fā)表百年百件App軟體，展現(xiàn)臺灣廠商豐富成果，2012年也將投入新臺幣1到2億元建構(gòu)App創(chuàng)業(yè)園區(qū)、推動數(shù)位內(nèi)容一源多用、打造智慧終端軟體測試驗證中心等，推動臺灣成為全球應(yīng)用軟體服務(wù)發(fā)展重鎮(zhèn)。一時間「APP商機(jī)」與「APP行銷」成為最夯的話題。
 　　
　　為了趕上行動商務(wù)與行動行銷的熱潮，許多企業(yè)主都在問「我們公司也需要製作APP來做行銷嗎？」例如：企業(yè)行動購物APP、APP小游戲、商品型錄電子書APP…？但筆者發(fā)現(xiàn)，雖說行動裝置APP相當(dāng)熱門，但正由於APP剛剛在國內(nèi)起步，專業(yè)人才稀少，開發(fā)製作成本非常高昂。再加上iOS與Android兩大不同作業(yè)平臺，若要上架兩邊，等於幾乎是要兩套開發(fā)成本！以國內(nèi)某本雜誌的電子書APP製作案為例，花費高達(dá)數(shù)十萬臺幣。
 
　　還有，新的APP上架之后要如何吸引用戶下載使用也是一大問題。因為根據(jù)統(tǒng)計全球App的總量則已突破百萬(也就是說Angry Birds比任何一個App多貢獻(xiàn)17000倍以上的下載次數(shù)！)而除了游戲之外，國內(nèi)最受歡迎的APP幾乎都是「平臺服務(wù)」功能，例如云端檔案、優(yōu)惠好康通知、旅游交通訊息…等等，單一企業(yè)的商品或服務(wù)APP化，內(nèi)容恐嫌單薄。之前某家連鎖超商曾推出「飲食卡路里計算器APP」并在電視等電子媒體上強(qiáng)打廣告，結(jié)果檔期中也僅有一萬多次的下載而已。要引誘用戶下載特定APP顯然并不容易。
 
　　筆者建議，與其製作高成本的企業(yè)APP倒不如替企業(yè)官網(wǎng)「增版」，多增加一個手機(jī)瀏覽版。或者，替特定廣告宣傳活動製作「手機(jī)版網(wǎng)站」即可。因為，隨著使用手機(jī)上網(wǎng)的比率增加，會有越來越的網(wǎng)友利用手機(jī)來搜尋、瀏覽企業(yè)官網(wǎng)資訊，但過去幾乎所有的網(wǎng)站都是將網(wǎng)頁越做越「寬大」，從一開始的800*600增大成為1024*768，直到最近的1280*800…。但如今，大尺寸網(wǎng)頁反而不適合手機(jī)的「小尺寸螢?zāi)弧篂g覽，故若要方便手機(jī)瀏覽者，企業(yè)網(wǎng)站就有新增「手機(jī)版」小尺寸網(wǎng)頁之必要。而且只要將原網(wǎng)站內(nèi)容予以「簡化」與「濃縮」成小尺寸即可。既不需下載APP的程序，內(nèi)容或功能更新時也無須提醒瀏覽者再次下載更新，在推廣上比起APP要容易許多，成本費用也更低許多，且因為內(nèi)容與原網(wǎng)站相同，成本甚至比起架設(shè)新站更低。
 
　　公司若不能即刻增加新版服務(wù)手機(jī)用戶，也可以再退一步來做：逐漸捨棄原網(wǎng)站之前用Flash所做的網(wǎng)頁！將內(nèi)容更改為非Flash表現(xiàn)方式。其原因在於用Flash所做的網(wǎng)頁在用戶的平板電腦、手機(jī)瀏無法正常觀看，大大影響到企業(yè)網(wǎng)站的效用，企業(yè)主應(yīng)該開始思考「去Flash化」了！
 
　　為了不讓此商機(jī)流失，企業(yè)應(yīng)該開始設(shè)計製做手機(jī)版網(wǎng)站，甚至網(wǎng)站內(nèi)容原封不動，只要請專人將頁面板規(guī)格轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)頁面，這樣才能趕上行動商務(wù)的新契機(jī)。