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在思考中前行：區(qū)域性展會(huì)是品牌“落地”最好的平臺(tái)
——專訪遼寧省家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng) 祖樹武
三月，春回大地，萬物復(fù)蘇，走過“寒氣逼人”的2012的家居建材行業(yè)，伴隨著融融春意重振旗鼓：家居建材行業(yè)展覽會(huì)輪番開展，各品牌整裝待發(fā)、紛紛推出設(shè)計(jì)新品，意氣風(fēng)發(fā)的姿態(tài)，讓人們看到了整個(gè)行業(yè)的新面貌：從容不迫，底氣十足。面對(duì)這樣的良好開局，遼寧省家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)祖樹武感到十分的欣慰，同時(shí)思考著這樣的問題：春季家居展會(huì)，尤其以京滬粵三地面向全國(guó)的展會(huì)為主，他們是這一年家居建材行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，我們看到了大的規(guī)模、多的參展商、新的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，但也要想如何把區(qū)域性的展會(huì)辦好，以帶動(dòng)地方企業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步開拓遼寧乃至東北三省的巨大市場(chǎng)？
全國(guó)性展會(huì)：行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)
被視作行業(yè)的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)的北京國(guó)際門業(yè)展、廣東三大家具展、上海地板展在三月依次開展，展會(huì)上推出的新產(chǎn)品，創(chuàng)新能力極具市場(chǎng)前瞻性，優(yōu)勢(shì)突出。祖樹武認(rèn)：“自主研發(fā)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新是品牌長(zhǎng)盛不衰的必殺技，沒有創(chuàng)新的品牌就沒有未來。”
在這些春季家具展中，集成家居作為一個(gè)新品類受到行業(yè)的矚目，很多實(shí)力雄厚、創(chuàng)新能力強(qiáng)的企業(yè)都推出了集成家居，“這些企業(yè)從前期設(shè)計(jì)研發(fā)到后期的渠道銷售都非常成熟，先天優(yōu)勢(shì)明顯，未來更多的企業(yè)會(huì)加入到這個(gè)行列中來，這是發(fā)展趨勢(shì)！”祖樹武預(yù)測(cè)。
區(qū)域性展會(huì)：渠道細(xì)化的必經(jīng)通道
目前來看，這幾大展會(huì)從配套的功能設(shè)施到推廣布局工作都非常成熟，是搭建國(guó)際與全國(guó)各一二級(jí)城市家居行業(yè)交流的最佳平臺(tái)，然而在當(dāng)前新的發(fā)展形勢(shì)下，在全國(guó)加快城鎮(zhèn)化發(fā)展的大的背景下，品牌的布局逐漸發(fā)生變化，它們不再完全依靠產(chǎn)品出口和布局大城市，而是將目光鎖定在更有發(fā)展前景的三四級(jí)城市上，這一進(jìn)程凸顯了區(qū)域展會(huì)渠道細(xì)化的優(yōu)勢(shì)，在祖樹武看來未來一段時(shí)間，區(qū)域展會(huì)將與全國(guó)性展會(huì)一道，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的展覽趨勢(shì)。其針對(duì)性強(qiáng)，對(duì)于品牌開拓地區(qū)市場(chǎng)有很強(qiáng)的的吸引力和積極的促進(jìn)作用；
區(qū)域展為拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，買賣雙方提供交易平臺(tái)，對(duì)企業(yè)之間在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)方面的相互交流，為企業(yè)打開地區(qū)市場(chǎng)更有著直接推動(dòng)的作用。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，東北三省及內(nèi)蒙東部家居建材的市場(chǎng)容量達(dá)到1300多億元，而目前的市場(chǎng)產(chǎn)值只有700多億元，600多億元的市場(chǎng)空白對(duì)全國(guó)各地的企業(yè)來講都具有巨大的吸引力，放眼整個(gè)東北三省，這塊“蛋糕”的面積更加巨大。“外地企業(yè)對(duì)我們這塊‘蛋糕’躍躍欲試，本地的中小企業(yè)也急于‘吞吃’，這時(shí)候區(qū)域性的展會(huì)的出現(xiàn)就能給他們提供進(jìn)入市場(chǎng)、開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)的平臺(tái)。”
祖樹武認(rèn)為區(qū)域展會(huì)是市場(chǎng)不可或缺的，它是全國(guó)性大展會(huì)的補(bǔ)充，也是品牌“落地”、渠道細(xì)化的必經(jīng)平臺(tái)。
沈陽家博會(huì)：東北區(qū)域展的最佳平臺(tái)
沈陽國(guó)際家博會(huì)從1987年開展以來，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)品牌的樹立和推廣做出了卓越的貢獻(xiàn)。2012年沈陽國(guó)際家博會(huì)場(chǎng)館升級(jí)、規(guī)模升級(jí)，獲得了市場(chǎng)的一致認(rèn)可，2013年，沈陽國(guó)際家博會(huì)為實(shí)現(xiàn)沈陽家居會(huì)展戰(zhàn)略升級(jí)的新目標(biāo)，會(huì)展面積擴(kuò)大到90000平方米，再次成為行業(yè)矚目的焦點(diǎn)。
祖樹武介紹說，本屆家博會(huì)，立足東北，廣邀東北各地客商，為企業(yè)間架起溝通交流的橋梁，展品涵蓋實(shí)木家具、板式家具、軟體家具、辦公家具、集成家居、地板木門等，同時(shí)，美國(guó)、俄羅斯、韓國(guó)、芬蘭、捷克、日本和東盟國(guó)家將組織企業(yè)來沈參展參購，交流溝通。家博會(huì)期間，中國(guó)實(shí)木家具推廣、全國(guó)集成家居論壇、東北辦公家具對(duì)接會(huì)、國(guó)際闊葉木原材料推廣、采購商群英會(huì)、珍貴樹種鑒賞會(huì)等專業(yè)互動(dòng)活動(dòng)同期舉行，力求打造參展各方共贏的東北亞家居藍(lán)海平臺(tái)。
隨著城市發(fā)展建設(shè)的大幅推進(jìn)，借助全運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，沈陽國(guó)際家博會(huì)憑借東北區(qū)域的高覆蓋，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造無限商機(jī)，必將為東北家居行業(yè)的發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。
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