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門窗企業(yè)應(yīng)該如何打造自己的品牌形象呢?筆者根據(jù)目前知名品牌的成功之道開，得出可以從以下九個方面開始塑造自己的品牌形象。
1、產(chǎn)品形象。產(chǎn)品形象應(yīng)該從兩個方面下功夫：產(chǎn)品性能，保證高品質(zhì)的前提下，必須突破藩籬，不走同質(zhì)化路線，提高產(chǎn)品附加值，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量。就目前國內(nèi)的涂料生產(chǎn)技術(shù)來說并不先進，但仍有許多值得改進的地方。涂料企業(yè)積極尋求與國外化工企業(yè)的合作。目前，國外許多化工企業(yè)為開發(fā)中國市場，也在積極尋找與國內(nèi)化工企業(yè)合作，與國外企業(yè)的合作不單單只會獲得其技術(shù)方面的支持，還有產(chǎn)品營銷、企業(yè)管理方面的指導(dǎo)，同時對于自己的品牌形象也是一種提升。既然人家做得好，那就學習吧，所謂“十年從師謀自強，他日成鵬嘯九州”。產(chǎn)品外觀方面，要做到獨特易記，能夠吸引到消費者的眼球。記得數(shù)碼彩家具漆的命名為“鏡”牌，這樣的命名似乎很容易使得消費者的聯(lián)想。 2、服務(wù)方面。品牌形象深入消費者之心，很大部分需要通過優(yōu)秀的服務(wù)來取得消費者的認可。而服務(wù)需從理念、環(huán)境、行為與情感四個方面進行差異化增值服務(wù)。講起服務(wù)，可能很多人都會想到海爾的“真誠到永遠”，當年海爾正是憑借五星級的服務(wù)標準獲得了良好的口碑，迅速擴大市場份額，從一個面臨虧損的企業(yè)成長為今天的家電巨頭，并被寫入哈佛的教案中，這也是中國第一個被寫入哈佛案例的企業(yè)。對于普通消費者來說，涂料目前還屬于專業(yè)產(chǎn)品，大部分消費者都不懂木門的材質(zhì)該如何區(qū)分，木門如何安裝，這就更需要門窗 企業(yè)做好服務(wù)工作，以服務(wù)贏得市場的尊重與認同。目前，從整個行業(yè)來看，凡是做得較優(yōu)秀的企業(yè)都比較注重服務(wù)。 3、公益方面。門窗企業(yè)應(yīng)該積極參加公益活動，熱衷公益活動。中國人一直以來都擁有“滴水之恩當涌泉相報”良好道德操守。比如美涂士開展的“助學計劃”，幫助窮困學生解決“窮困就學難”的問題。試想一下，這其實就是在培養(yǎng)消費者，形成一定的企業(yè)形象。現(xiàn)在人家窮，企業(yè)施之恩惠，到將來搞不好人家還是某某大工程的規(guī)劃師。再說，現(xiàn)在不是強調(diào)“做企業(yè)就是做良心”，“窮則獨善其身，富則兼濟天下”，品牌企業(yè)應(yīng)該注重這個問題。 4、品牌故事。所謂故事就是具備引起群眾心靈共鳴的事件。這方面需要企業(yè)配合好自己的服務(wù)工作，故事不在大，但必須引起共鳴，也可以以小拖大，通過企業(yè)的不斷宣傳引起更多的人的共鳴。某些事件能夠完善企業(yè)的品牌形象。但是本著“誠信為立業(yè)之本”的原則，應(yīng)該堅決杜絕“無事編事”、“惡意炒作”等惡俗做法。 5、企業(yè)形象代言人。一個好的品牌形象，往往只會給消費者產(chǎn)生一定認知，要升華到認知的境界，需要企業(yè)樹立貼合企業(yè)品牌形象的形象代言人，這樣能夠給消費者一個更為直觀、更為生動的形象。企業(yè)負責人直接代言企業(yè)更能加深消費者的印象。但這方面的工作也有其致命的弱點，一旦形象代言人搞出了什么負面事件，那給企業(yè)品牌形象的打擊也是致命。譬如，“艷照門”事件，那可是害苦了一批企業(yè)。 6、形成獨特的企業(yè)品牌文化。企業(yè)文化這東西很多人認為是虛的，但是縱觀國內(nèi)外的著名企業(yè)，都有自己一套獨特的企業(yè)文化。譬如：阿里巴巴提出的“讓天下沒有難做的生意”。而國內(nèi)的門窗企業(yè)都已經(jīng)形成或正在形成自己的企業(yè)文化。國內(nèi)門窗企業(yè)越來越注重品牌文化的建設(shè)與傳播。品牌文化的建設(shè)應(yīng)該以企業(yè)的責任為出發(fā)點，且要形成自己獨特的文化，不要盲從跟風，千萬別再整出什么“XXX，沒什么不可能”。 7、獨特的廣告創(chuàng)意。一個廣告給消費者的就是企業(yè)品牌的視覺形象，好的、有內(nèi)涵的廣告創(chuàng)意能夠大幅提高企業(yè)品牌在消費者心中的形象，并能很快的尋求到消費者的認同。黑牌威士忌的廣告，都拍到第三季了，暢快的背景音樂，動人的故事情節(jié)，在年輕消費者心中引起強烈的共鳴。而“南方黑芝麻糊”的廣告影響了整整80后一代。 8、選擇合適的廣告媒體。有人說，品牌就是用廣告堆出來，而廣告又是用錢堆出來的。這話一點都不假，的確，在形成自己品牌的過程，付出的不只有營銷策劃方面的努力，還有金錢的大量付出。就當前來說，涂料企業(yè)可選擇的媒體實在是非常非常之多，從網(wǎng)絡(luò)到戶外，從電視到書報雜志，非常之多。然而，筆者認為企業(yè)在選擇媒體時首先應(yīng)該考慮到的當前的銷售目標是什么，還有是廣告預(yù)算是多少，而其中一個考慮的重要數(shù)據(jù)就是每千人成本標準。 9、加強與其他相關(guān)行業(yè)的品牌企業(yè)之間戰(zhàn)略合作。所謂“不是一家人，不進一家門”。與相關(guān)行業(yè)的強勢品牌的企業(yè)之間的戰(zhàn)略合作，在企業(yè)商業(yè)利益的同時，對與自己的品牌形象也起到霞暉相應(yīng)的效果，并能得到相關(guān)行業(yè)其他企業(yè)的認同。青島某木門品牌企業(yè)與匯龍 涂料結(jié)成或作關(guān)系后，不但成功打入奧運工程，同時在整個青島地區(qū)的木門行業(yè)形成了一定的品牌效應(yīng)，成功的占據(jù)了青島地區(qū)木門領(lǐng)域涂料市場的半壁江山。
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