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有歡聲笑語，也有唉聲嘆氣，2011年上半年轉瞬即逝。經歷了3·15的火爆和五一小長假的平淡后，家居行業進入了傳統淡季。經過一番梳理發現，上半年整體形勢平淡，市場客流及銷售穩中有降。對于未來，業內人士表示，形勢依然嚴峻，市場何時回暖仍然未知。
市場平淡穩中有降
2010年樓市調控后，家居市場轉冷、銷售困難的言論便頻頻出現。2011年年初的樓市新政以及原材料、人工成本上漲，讓家居行業又增添了陰云。
市場是否一片慘淡？“冷是肯定冷，但是還沒有冷到不寒而栗的地步”，北京市場協會家居分會秘書長劉晨認為，2011年上半年北京家居市場整體形勢平淡，客流和銷售穩中有降。
家居賣場方面，眾多強勢品牌賣場的市場表現也印證了市場的寡淡。居然之家副總裁任成表示，居然之家北京地區上半年銷售較去年同期略有增長，“上半年我們取得了這樣一個成績，也付出了很大的代價。總體感覺上半年做得比較辛苦，調控政策影響比較大。”
而歐派櫥柜市場部經理李婷婷稱，上半年整體不溫不火，其中5月是市場分水嶺，五一小長假之后市場轉淡明顯。閩龍陶瓷總部基地董事長陳進林也認為今年形勢不如往年，樓市調控的影響很嚴重。
市場的轉冷對于家裝公司的沖擊似乎更為嚴重。據了解，由于去年年底的集中交房，今年3·15前后品牌公司業績還不錯，而進入四月中旬以后，客流量和簽單量均有所下降，有些公司降幅達到了40%以上。
對此，今朝裝飾副總裁汪曉兵坦言，上半年市場“冰火兩重天”，四月份以后下滑厲害，與三月份相比反差很大。
下半年市場形勢依然嚴峻
上半年的市場不盡如人意，但家居企業并未歇下腳步，從賣場、家裝公司到家具建材，仍不遺余力擴大產品鏈、提升經營特色、開拓新渠道，期望在萎縮的市場蛋糕中搶占盡量大的份額。
但對于下半年的市場走勢，家居企業們大多表示形勢依然不容樂觀。東方家園家居廣場副總經理殷玉新認為，業界都看到了二次裝修和保障房對家居行業緊張形勢的緩解作用，很多賣場、企業也都自發地在爭取這部分資源。但由于這部分消費群體存在局限性，所以綜合來看，下半年市場仍將以平淡為主。
經過上半年的洗禮，家裝公司分化比往年更嚴重，各家業務的特色也進一步突出，彼此交集和重疊減少。亞光亞裝飾CEO王可表示，下半年家裝企業應當精準定位目標客戶群，并將自身的產品特色做深做細。從質量、工藝、環保等多方面為消費者提供具有高性價比的服務和保障。
而聯邦家具北京公司總經理王建國告訴記者，客流偏少的情況還會持續，想要提升銷售就需要家具建材企業使出新招，例如提前挖掘消費者潛在需求、以更完善的服務來留住消費者，或通過傳統店面以外的新興渠道來創造客流。
調控政策與市場的博弈誰將取勝，目前并未揭曉。而業界期待了一年之久的樓市回暖后帶動的家居需求井噴何時會出現，目前來看仍然難以預測。
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