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如何在市場(chǎng)中占有更多的份額，如何提升品牌價(jià)值，如何使品牌走上更快、更高、更遠(yuǎn)的發(fā)展之路，是每一個(gè)木門企業(yè)都在思考的問題。品牌是怎么成長起來的呢?要回答這個(gè)問題，需要先從了解木門行業(yè)開始。
市場(chǎng)如何?
目前，木門行業(yè)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：1.生產(chǎn)基地相對(duì)集中。2.廠家多，大小廠共存，品牌多，大小品牌同在。3.門類齊全：實(shí)木門、復(fù)合門、免漆門、烤漆門、模壓門、鋼木門、新型復(fù)合材料門等。4.銷售渠道集中：大多數(shù)廠家都在建材家居市場(chǎng)有銷售門店。5.價(jià)位高中低都有。6.競爭激烈。尤其中低端門競爭達(dá)到白熱化，一套門有5元的利潤就有人做。
在不同的區(qū)域市場(chǎng)，木門市場(chǎng)占有情況也各有不同。在城鎮(zhèn)市場(chǎng)，鋼木門、實(shí)木門與實(shí)木復(fù)合門市場(chǎng)占有率高，品質(zhì)好，價(jià)位高，用量相對(duì)多。在農(nóng)村市場(chǎng)，免漆門、烤漆門中低檔門由于價(jià)位較低占主流。
目前國內(nèi)仍有不少大廠家或大品牌加大了投資建廠的速度，少則幾十畝，多則幾百畝。但許多小門廠，卻生意冷清。有個(gè)別門廠已經(jīng)停產(chǎn)，部分小廠還在保本經(jīng)營，硬撐苦熬。據(jù)了解，中小企業(yè)主要經(jīng)營免漆門、烤漆門等中低檔產(chǎn)品，這類產(chǎn)品利潤低，所以很少進(jìn)行宣傳推廣，因而銷量有限。而大廠家大多做實(shí)木門、實(shí)木復(fù)合門和鋼木門等高附加值產(chǎn)品，這類門比較受歡迎，加上通過媒體等渠道進(jìn)行了宣傳推廣，銷售渠道暢通，銷售狀況比較好。
品牌樹立的路徑：
1.取名字
在樹立品牌之前，先要給產(chǎn)品取個(gè)合適的名字。在產(chǎn)品眾多、品牌林立的木門行業(yè)里，好名字尤為重要。品牌名字是產(chǎn)品、公司戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分，是具有創(chuàng)新的、戰(zhàn)略性的，也需要長期檢驗(yàn)證明的。在消費(fèi)者沒有接觸到產(chǎn)品之前，品牌名稱要先聲奪人，觸動(dòng)消費(fèi)者的心靈，與顧客產(chǎn)生共鳴，這樣產(chǎn)品或品牌才能脫穎而出。
在不具備策劃設(shè)計(jì)包裝經(jīng)驗(yàn)的前提下，找一家專業(yè)的策劃設(shè)計(jì)公司，幫助企業(yè)策劃設(shè)計(jì)包裝。木門行業(yè)中的TATA、星星、盼盼等簡單易記，讀起來朗朗上口。包裝設(shè)計(jì)還要與品牌定位及品牌戰(zhàn)略相匹配。
