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建材下鄉(xiāng)吵得火熱的時候，木制品行業(yè)已經提前“進軍”農村市場。目前，發(fā)展林產工業(yè)和建設社會主義新農村具有重要的時代意義。因此，首批全國木制建材下鄉(xiāng)試點工作于2011年1月31日結束之后又開始了第二批的試點，其范圍與力度都有所增加。
企業(yè)自發(fā)組織與促銷無異
“這次我們依然秉承自發(fā)原則，但第二批的準入門檻將會更高，對企業(yè)的要求也更嚴格。”中國林業(yè)產業(yè)協會副秘書長、中國林產業(yè)工業(yè)協會秘書長石峰在接受九正建材網編輯采訪時表示。
木制品企業(yè)結成”下鄉(xiāng)聯盟“
首批木制建材下鄉(xiāng)試點區(qū)域為山東、湖北、陜西、重慶、四川、浙江、江蘇、福建及黑龍江，試點地區(qū)的農民在購買指定地板、木門產品時可以享受到企業(yè)不低于15%的讓利。
富德利地板、久盛地板等木制品企業(yè)宣布結成“下鄉(xiāng)聯盟”，以木地板和木制門作為“下鄉(xiāng)”的首批產品。
企業(yè)力圖開拓三四級市場
有調研報告顯示，中國農村每年新建農房和公共建筑面積約10億平方米，以建設每平方米成本為1000元來計算，每年至少需投入100億元，這個數據讓眾多家居建材企業(yè)看到了希望。
在首批14家木制建材下鄉(xiāng)企業(yè)中，大多是力圖開拓三四級市場。圣象地板正在構建非常密集的農村三四級市場網絡;定位中高端卻想讓每個人都享受到其高品質產品的浙江夢天木門，計劃在“鄉(xiāng)下”開一些便利店和一個維護中心，使農民購買產品后能享受到便利服務;在福建，福人地板已經在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立起68個專賣店，在整個省共建營業(yè)網點近200個。
石峰直言，建材下鄉(xiāng)不僅惠農，而且對擴大品牌企業(yè)的市場占有率也起到重要作用。
木制品建材下鄉(xiāng)遭多重質疑
企業(yè)自發(fā)組織與促銷無異
對于首批下鄉(xiāng)試點來看12個省展開的短期試點工作被業(yè)界視為“破冰之旅”。“沒有政府補貼，只是企業(yè)自主讓利，這跟企業(yè)聯合促銷有什么區(qū)別?”一位業(yè)內人士直言不諱。
首先，15%的讓利對農民的“誘惑力”并不大;其次經濟上，不是由政府直接給予農民財政補貼，而是企業(yè)以比市場現價至少優(yōu)惠15%的價格直接“補貼”給農民，并且下鄉(xiāng)企業(yè)名單也不是由政府相關權威部門挑選的下鄉(xiāng)企業(yè)，而是企業(yè)自發(fā)組織參加。
讓利能否落到實處？
家居建材一向都不是明碼實價，標價虛高的現象已成為行業(yè)慣例，誰知道會不會有個別銷售網點抬高標價再打折呢?這樣的擔心未必是危言聳聽。大到家具小至簡單的白熾燈，家居產品從出廠到被消費者買回家，其中的層層加價，往往會使價格翻好多倍。這樣的擔心是不是危言聳聽?
對于第二批試點工作中企業(yè)的補貼問題能否有所突破，石峰表示，新的補貼方案還有待政策的出臺。對于14家企業(yè)達成的自降15%利潤約定，浙江大莊實業(yè)集團有限公司董事長林海表示，“財政部出臺的補貼方案才是關鍵，目前企業(yè)自降15%利潤的壓力很大，所以希望國家的政策可以早點出臺。”
