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即使生態門概念進入中國市場已經兩三年，但對于大部分消費者來說,這仍然是一個相當陌生的概念，少有消費者明白真正的生態門應該是什么模樣，具備何種特性？在概念不透明的情況下，一切都由商家說了算，指鹿為馬亦非不可。眼下的四川市場，就是這樣一種情況。
高科技＋高境界=高利潤率
偷換意識還是偷工減料？
假冒偽劣還是山寨生態門？
生態不等于綠色天然
三年前，“生態門”從廣東登陸，一出現便引起了一場中國門業的生態大爆發，無論是在處于沿海的廣東還是在內陸的四川，門業廠商紛紛上馬，形成一支浩浩蕩蕩的“生態門”大軍。
但是冒昧問一句，混跡于生態大潮流中的這許多廠商，幾人能夠說清，生態門從何而來？
“生態門”源自于“生態家居”這個概念，簡單來說，生態門就是生態家居中的一員，而生態家居的誕生最早源于歐洲一些發達國家對生態保護的注重，比如德國。這也是緣何很多廠商都宣稱自家在生態門生產上運用的德國技術。
初接觸這個概念的很多人容易將實木門等用材天然的木門與生態門劃等號，其實不然。生態門作為一個新生事物，既然能夠迅速升溫，便不是對“綠色環保”的舊事重提，生態不等于環保，更不等于天然原材料，說得更透徹一點，生態門的優勢絕不會是以往門業廠商大肆宣揚的天然原材料，而是新興的高科技和對自然環境保護的人文關懷。
比起之前的“綠色家居”，生態門上升到了一個更高的境界，所營造的不只是一個有利于人類健康生活的空間，同時也維護著自然環境的和諧。
高科技＋高境界=高利潤率
現在市場上的生態門，主要還是從硬件結構和用材上入手。在結構用材上，門套和門邊采用高科技鋁鎂鈦合金材料，表面采用陽極氧化處理，從而在耐磨、耐壓，防變形和防褪色方面有一定改進；內部的門芯板材通常是采用橋洞力學板，使生態門產品在隔音、保溫、抗外力、自重上有相當大的改善；至于門面材料，不同的廠商則采用了不同的材料，有帝龍金屬板、高分子有機板、進口飾面板，甚至還有皮革。
不大量采用天然原材料，而是結合科技和可循環材料來生產出環保、健康的產品，決定了生態門的生產不會類似于以往任何一種門的生產，高科技與材料選用的嚴格決定了生態門的高成本。
另外，生態門的到來也帶來了一種全新的消費理念，隨著如今人們受教育程度的提高，對自然環境的人文關懷必然會成為日后消費的一種趨勢，更高的消費境界便是除高科技以外，生態門身上的又一個光環。
高科技、高消費境界，成為商家抬高生態門價格的砝碼，與一般類別的產品相比，生態門是當之無愧的高利潤率產品。
偷換意識還是偷工減料？
從市場調查得知，目前國內生態門生產企業大約在100家，主要分布在廣東、浙江一帶，還有成都、青島、北京、西安等地。可以看出，成都是中國為數不多發展生態門的城市之一，然而很多成都本土品牌在發展生態門的熱浪中卻走著一條不健康的道路。
“偷梁換柱”與“偷換意識”是成都乃至整個四川本土門業的一個特性，而這個特性在生態門上更是被商家們發揮得淋漓盡致。生態門進入中國市場不久，有眼光的四川商人就相中了生態門，也積極地引進和學習生態門的生產技術。
但是，高科技和高消費境界是一把雙刃劍，用好了就能成為生態門在市場競爭中的強大推力，如果用不好，就成為了發展的阻力。正是由于生態門制作技術的嚴格與其高昂的成本，再加上四川市場中消費者的消費理念并沒有隨著技術革新同時飛速突進，很多商家退縮了。
貿然地付出是危險，高額的利潤是機遇，四川商人的特性在此處發揮出了作用，打造四川特色的生態門。對于生態門概念不清晰、消費不透明的四川市場，生態門有了各種各樣的形象：其一，偷換意識，將實木門說成生態門，這種采用天然木材作為原材料的門，商家拍胸脯地吶喊，這難道不夠生態嗎；還有使用PVC塑鋼做門套或者鋁包邊的門，由于酷似生態門的鋁鎂鈦合金外形，也冒著生態門的名義身價飆升。
假冒偽劣還是山寨生態門？
不得不說，這些各具特色的生態門是一股在四川門業興起的山寨之風，而且是一股不正的山寨之風。
關于山寨的問題，我們曾經說過，山寨體現的是人們對于更高品質生活的美好追求，它的意義應該是與模仿劃等號，是以更低成本來完成原本高成本的產品，甚至在此過程中加入更本土化的創新與改造。對高科技、高質量的追求無可厚非，甚至應該鼓勵，但是四川大多本土品牌正在做的與我們所認定的山寨相去甚遠。他們從生態門學來的不是技術，也不是對自然生態環境的人文關懷，而是生態門的名字，生態門鋁鎂鈦合金包邊的外形。
試問，把一般木門當做生態門來銷售，這種欺騙能到幾時，這種伎倆又能用多少次？市場是一個開放的空間，因概念不清晰而導致的消費不透明，終會因為外來品牌的進駐失去效益，如同陽光照射下漸漸散去的大霧。在此時露出真面目的商家，又如何容身與消費者質問的目光之下？本地市場的運作變得病態不說，消費者對本土品牌的信任更會瓦解，造成惡劣影響豈是一朝一夕能夠挽回？
把生態門提出來說，不只是希望能夠成為驅散大霧的一縷陽光，更希望這是一記敲醒四川本土門業品牌的警鐘，一個品牌要想做強做大，就必須要在急功近利和長遠效益間做好選擇。
是小聰明還是大智慧，咱們的四川本土品牌，你看著辦。
