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貓膩之一：品牌造假
談到木門行業的具體問題，業內人士首先指出的是目前普遍存在且屢禁不止的品牌造假現象。由于近年來在食品行業連續發生的國家免檢產品質量問題，目前，“中國名牌”、“中國馳名商標”、“國家免檢產品”都已取消，但不少商家仍在拿這些名號做噱頭。而更多的則是名目繁多的“品牌五百強”“木門十大品牌”……有的只是幾個單位聯合起來自己給自己，有的則是出點錢買一個名號回來。對此，業內人士在采訪中感嘆道：“虛假水分太多太多了。小小的木門廠，它的產能值不超過五千萬元，一個億都不到，它居然成為中國品牌五百強。中國有多少木門品牌，它是五百強？這些都是品牌上的虛假宣傳，消費者不了解的，就被忽悠進了。”而談到品牌造假的根源問題，業內人士表示，現在木門業有太多企業老總還沒有認清品牌的價值，他們不知道品牌代表的就是產品的質量，品牌的服務，企業的誠信，由此就出現了這樣那樣的品牌造假現象。
貓膩之二：代言人造假
找形象代言人，似乎是家居企業的普遍特色，甚至因為業內品牌找代言人的情況太多，一些后來的企業出現了想找的代言人已經被別人家用了，找不到合適代言人，不知道該找誰的情況。而目前的國內木門行業，不同品牌的代言人更是估計已超過一百個。對此業內人士指出，雖然木門行業的形象代言人看上去很多，但其實這中間有很多形象代言人自己根本就不知道有這么個品牌，有這么個品牌是他代言的，有很多甚至只是企業直接給經紀人花錢買了照片的相關使用權。但當消費者看到品牌廣告時往往會以為是真代言，出于對這位明星的喜愛或信任去選購了該品牌的木門，最終發現質量問題，產生投訴糾紛。對此，業內人士表示，現在國家已出臺政策，代言人必須對所代言品牌負責，出現問題，代言人也負有虛假宣傳的連帶責任，希望此舉可以減少、杜絕這種現象的發生。
貓膩之三：“終身保質”虛假廣告
為了贏得顧客對其產品質量和價值的信任，有些木門品牌打出了保質十年、二十年，甚至終身保質的旗號。業內人士在采訪中指出，這種現象在強化木門領域特別明顯，但國家規定的保修是一年，企業打出這樣的旗號，能做到嗎？做不到。可能這些打出終身保質的品牌，沒幾年就倒了。因為很多都是打一槍換一個地方，到時候換個牌子繼續做。還有些說的終身保質，其實是在有一定條件的基礎下的。比如是在你純屬質量問題的情況下，但是木門并不是拿回去就用了，它是有鋪裝過程的，很多使用不當，鋪裝出問題，甚至保養后出現問題，這時候商家就不給你保修了，肯定要出錢了。消費者不樂意，但商家說，我保的是質量問題。所以這其實就是虛假廣告，實際上并沒有保障。對此，消費者必須擦亮眼睛，避免上當受騙。
貓膩之四：偷換概念混淆視聽
“我們接到的消費者對木門的投訴中，有些是因為木門材種名引發的”訪談中，業內人士如是說，“其實這一現象并不是最近發生的，而是長期存在于木門市場。近兩年已經有所改善，但還是有存在。你們在走賣場的時候，可能也會看到有很多實木門名字特別好聽，什么富貴木、象牙木、黃金木……店員在宣傳售賣時，也會對消費者說這都是哪里哪里的名貴樹種，結果購買合同簽訂了，糾紛也由此產生了。為什么呢？因為這些名字其實都是偷換概念的混淆視聽。比如以前有個品牌把甘巴豆叫做金不換，叫甘巴豆消費者知道，這材種是比較普通的，但是你去叫了金不換，人家根本不知道是什么，以為很名貴，到時候了解了真相，糾紛就出來了。另外還有用樺木冒充櫻桃木或楓木，用東南亞雜木假冒進口紫檀、柚木，這些誤導消費者的行為，我們都需要注意，并且嚴加杜絕和肅清。
貓膩之五：充洋貨故弄玄虛
不少國內消費者都比較偏愛洋品牌，國內市場也到處充斥著洋品牌。但這其中有多少是真的多少是假的呢？采訪中，業內人士表示，之前的歐典事件已經給了木門行業一個警惕，但這些年，這樣的現象仍層出不窮。有些明明是國產林木，卻說是南美材，南美材，巴西材。還有些明明是國產的木門，卻在國外注冊個牌子，完了再拿回國內來賣，就變成了“進口貨”。這在大城市，比如上海北京還比較好，但在一些小城市，情況就很嚴重。在這個問題上，業內人士提醒廣大消費者，不要只挑好名字，洋名字買木門，必須全面了解這個品牌的各方面情況，以及其他消費者購買后的評價再做選擇，以免吃虧。
貓膩之六：對甲醛含量過分要求
甲醛含量是否超標是消費者在裝修中最為關注的問題之一。針對這一問題，木門行業也一直致力于低碳環保方面的努力。“但現在有一個很不好的風氣，就是對于甲醛含量的過分宣傳。實木門是環保的，強化木門國家標準是E1級，但是現在有E0級，有超E0級，F4級，有日本標準，甚至有宣稱‘零甲醛’等等。消費者也覺得眼花繚亂。其實甲醛是必須要含的，宣稱零甲醛是錯誤的。但是這個量只要控制在E1級，就是可以的。”采訪中，業內人士說道“你過分地去追求你的甲醛含量，其實質是一種扭曲的競爭行為，也是對消費者的忽悠。”
貓膩之七：炒概念新瓶裝舊酒
由于木門業現存的激烈競爭以及木門業固有的低關注度，商家都在想方設法進行營銷及宣傳等方面的創新。這對于促進行業發展是好事，但也出現了一些揠苗助長背道而馳的問題。采訪中，業內人士指出了木門品類名概念炒作中的貓膩。“以實木復合門為例，因為這一品類木門之前主要在國外銷售，國人不是很了解，但大部分國內消費者比較喜歡實木門，所以為了迎合消費者喜好，有些商家就把這個改叫新實木門、真實木門。這給消費者的感覺就是，這是實木門。但其實并不是這樣。還有些是強化木門外面貼了一層貼紙，可能這個貼紙有些花紋上的不同，就取了很花哨的名字，比如立體木門、激光木門等。
